5Dec
前回、「攻め」の広告方法、
チラシについて、触れました。
以前と比べて、
かなり手頃な価格でできるようになりましたが、
やはり、「有料」なので、注意が必要です
せっかくチラシをまいても、
反応がなくて、赤字だった、、、では、
やる意味が余りないですよね。
ただ、赤字って、どういう意味でとらえるかで、
話はちがってきます
チラシの特徴
わかりきったことかもしれませんが、
チラシの特徴をおさらいしましょう
チラシは、興味の無い方にも、
配布することになるから
より多くの方に配る必要がでてきます
0.1~0.3%が通常の反応率と言われるようです
だから、1000枚まいて、一人~三人が反応する、
ってことですね
反応率が0.1%の場合
10人予約を取りたいなら、反応率が0.1%とすると、
10,000枚まくってことになりますね
ここで、
あなたのサロンの客単価がわかっていると、
チラシをやって意味があるか、ないかの
判定基準ができます
客単価が1万円なら
チラシ1万枚による売上げは10万円ですよね
チラシ印刷と配布に、1万枚だと
7万前後でできるようですが、
地域によって違うかもしれないので、
興味がある方は調べてみて下さい
となると、3万円の利益がでますよね
「3万円」と聞いて、あなたは どう感じたでしょうか?
やるべき? やめるべき?
でもね、これは、反応してくれたお客様の
リピートを無視していることに気づいていますか?
リピートが、「0」って、はっきりいって
リラクゼーションサロンでは、問題だと思います。
悪くても、2割、3割はあると思うんですが、
あなたのサロンは どうですか?
リピートが仮に3割なら、
10人の内3人はまた来てくれる訳です。
ならば、チラシによる売上げは
初回10万+リピート3万=13万
もし、その3人が、その後もまた来てくれたら、
初回10万+二回目来店3万+3回目来店3万=16万
リピートしてくれる回数が増えれば増えるほど、
チラシによる利益は高くなっていきますよね?
だから、お客様のリピートに自信があるなら、
初回来店の売上げが、チラシ印刷と配布の費用と
ほぼ同じなら、やるべきです。
ま、これは、あくまでも机上の計算なので、
実際にやってみると
大きく違った結果になるかもしれません
でも、実際に反応の取れるチラシを作れたら、
それを何回も使えばいいんです
一回チラシをまいて、リピート含めた売上げが
16万になる、としたら、
また そのチラシを同じようにまけば
32万円の売上げが見込める。
売上げの見込みが 立てやすくなりますよね。
検討する価値、ありますよね?